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El actor mexicano Diego Luna obtuvo una resolución favorable por parte de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN) en el litigio que sostuvo durante más de una década contra Diageo México, empresa responsable de comercializar la marca de whisky Johnnie Walker, por el uso no autorizado de su imagen en una campaña publicitaria difundida en 2011.

El caso se originó por la campaña “Caminando con gigantes”, transmitida en televisión abierta, de paga y medios digitales, en la que aparecieron imágenes de Diego Luna —e incluso de su hijo— sin que existiera consentimiento ni contrato con el actor. Tras años de litigio, la SCJN determinó que dicho uso constituyó una violación al derecho a la propia imagen, reconocido como parte esencial de los derechos de la personalidad.

Indemnización millonaria y precedente legal

La resolución ordena que Diageo México indemnice a Diego Luna con al menos el 40 por ciento de las ventas generadas por el producto promocionado durante el periodo de la campaña, sin descontar costos de producción ni de comercialización. El monto final será determinado por un tribunal colegiado, que además deberá actualizar la cifra conforme a la inflación para preservar su valor real.

Durante la discusión, ministros de la SCJN subrayaron que el uso comercial de la imagen de una persona sin autorización tiene consecuencias jurídicas plenas y no puede minimizarse mediante cálculos contables. El fallo fortalece el criterio de que la imagen personal está ligada a la dignidad humana, la privacidad y la identidad, así como a intereses económicos legítimos de quien la posee.

Un caso con antecedentes

El litigio de Diego Luna guarda relación con el caso de Gael García Bernal, quien también demandó a la misma marca por la misma campaña y obtuvo un fallo similar en 2021. Con esta nueva resolución, la SCJN consolida un criterio que refuerza la protección del derecho a la imagen en México, marcando un precedente relevante para actores, artistas y figuras públicas frente al uso comercial no autorizado de su identidad visual.

Hasta el momento, Diego Luna no ha emitido declaraciones públicas sobre el fallo, pero la decisión ha sido considerada como una victoria clave en la defensa de los derechos de imagen y un mensaje contundente para la industria publicitaria.